时隔两年,网易云音乐的乐评神文案,又回来了

2019.08.07 -

前两年,网易云音乐做了一波地铁广告,把点赞数最高是杏耀平台的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

这些用户原创是杏耀平台的乐评文案句句戳心,引发了很多网友是杏耀平台的共鸣,于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。

时隔两年,网易云音乐戳心乐评又回来了,场景一换,出现在了luckin coffee与网易云音乐联合打造的音乐主题咖啡店“楽岛”内。

6款限定杯套在全国同步上线,以乐评为文案创意,每个杯套上的文案都不相同:

梦里能到达的地方,终有一天脚步也能到达。
这座繁华的城市应有尽有,唯独没有尽头。
17岁没能送你花,希望27岁能请你喝酒。
爱听这个歌的人,也许都不爱说话。
这个时间如果喝一杯咖啡,我能想你到天明。

大家都说我的性子很慢,其实我可以很快

比如,后面有狗追我,比如,你在前面等我。

咖啡撞上音乐该怎么玩?

luckin coffee联合网易云音乐将这次跨界玩到了极致。

店内整体设计以“岛”为灵感,大面积的曲线与圆弧呈现出岛屿与湖海连结的动态。蓝色象征luckin coffee,红色则代表网易云音乐,两大色块的碰撞也是两个品牌、咖啡与音乐的跨界。

在此轮跨界中,这两家号称最会玩的互联网公司,依旧发挥稳定,一组悬念海报吊起了众多网友的胃口。

6幅悬念海报最终指引的是主题店地址——思南公馆35号,为门店开业做足预热。思南公馆作为上海市中心百年老洋房,自带文化底蕴,是当下小众文化潮流之地。

被音乐包围的岛 都有什么好玩之处?

luckin coffee与网易云音乐在店内设置了一片乐评墙,你可以及时地把自己想说的话投影到墙面上,与它合影留念。

现场乐评互动墙频出金句,成了年轻人喝咖啡之外的另一项打卡标配。

luckin coffee在店内设置了三个独立感应音罩。只要坐在音罩下,便能收获量身定制的音乐享受。且只有音罩下方的人才能听到,让听音乐的人有足够的私密空间做自己,完全符合当下年轻人独自享受音乐的习惯。配合现场的咖啡香气,三百六十度的立体音乐咖啡享受让人沉浸其中。

此外,店内还有许多拍照互动的小配饰和道具,音符眼镜、尤克里里、复古黑胶唱片等,音乐元素贯穿其中,随手一拍都是大片,彻底满足年轻人打卡拍照的喜好。

除了围绕音乐的趣味互动,luckin coffee特意推出「楽岛桃桃冰」,让消费者从舌尖感受音乐的跳动。

主题性门店文化正在进行时

事实上,luckin coffee此前已经创造了一系列将线下场景与文化IP绑定的主题店。

瑞幸咖啡首家主题店——入驻故宫

瑞幸咖啡—故宫箭亭店,luckin coffee充分利用杯套载体玩出花样,以故宫为创意源泉推出系列定制杯套,将瑞幸小蓝杯打造成行走的衍生媒介,在故宫与线上同步掀起自传播。

“有事启奏,无事来杯美式”“大内特饮,奉旨提神”等古今合璧的俏皮文案趣味横生,拿着瑞幸小蓝杯逛故宫成为年轻人的打卡新风向。

不仅杯套创意十足,luckin coffee还充分利用故宫资源,“复活”11幅古代名画,通过短视频内嵌H5的形式,将六阿哥射鹿的故事融入馆藏名画,以魔性夸张手法演绎瑞幸咖啡故宫箭亭店与故宫传统的碰撞。“鹿”既是剧情中的关键角色,也是luckin coffee的视觉核心记忆点。这一H5既为观者创造了津津有味的清宫故事体验,同时也顺势预告主题店的落地进行引流。

luckin coffee X 冯唐撩你喝咖啡

luckin coffee联合冯唐打造以“撩”为话题的咖啡店,将咖啡场景与冯唐个人气质与文学作品相结合,打造了荷尔蒙满满的线下体验,创造了撩粉新高度。

冯唐的诗集、藏书、书法、照片巧妙地与咖啡氛围相融合,简直是撩粉丝的大型福利现场。此外,擅长玩互动的luckin coffee将“撩”作为一种激励机制,在店内设置尬诗角,任君发挥的UGC征集本《我比冯唐更会撩》引发现场消费者纷纷化身文人墨客,开启撩妹模式。

luckin coffee X 腾讯QQ「1999 beta」带你穿越

luckin coffee联合腾讯,在深圳南山区推出了互联网创业怀旧主题咖啡店 「1999 beta」  ——腾讯QQ·20年创业主题店。1999年,初代QQ「1999 beta」正式上线。因此,luckin coffee大玩回忆杀,以大家对QQ的共同记忆撩动情怀。

马化腾的办公桌被原样复刻,初代小企鹅,老款台式电脑,各种老照片,让消费者可近距离接触这位大佬的创业旧时光。

在办公桌抽屉内,luckin coffee提前设计了一本1999年的留言薄,通过这个载体,到店者可以将想说的话写给1999年的自己,在情感中达成互动,同时也是在luckin coffee场景中完成与品牌的沟通。

可以看出,在保持迅速扩张的前提下,luckin coffee的市场营销还拥有一条独立的文化脉络。通过绑定年轻人追捧的文化IP,在为线下场景注入更多情感联结的同时,不断赋予luckin coffee文化质感标签,为luckin coffee赋予更多年轻人喜欢的无形价值,进而创造品牌高溢价,在国内的咖啡市场中建立差异化优势。

- END -

42
0

华为助力非盟信息通信技术发展

华为和非洲联盟日前在亚的斯亚贝巴非盟总部签署了谅解备忘录,双方将加强在宽带、物联网、云计算、5G和人工智能等领 […]